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【人民时评】

消费新潮流 发展新机遇

盛玉雷

《人民日报》（ 2019年09月04日   05 版）

 
　　不同的流行趋势折射出中国市场海纳百川的开放心态，，，，，，，反映着人们不断升级的消费层次

　　优胜劣汰的市场机制必不可少，，，，，，，行之有效的行业规范也不可或缺，，，，，，，这些理应成为推动中国品牌健康成长的基础性要素

　　把“奶糖的香”涂在手上，，，，，，，将“故宫的美”抹在脸上，，，，，，，让“报纸的墨”秀在身上，，，，，，，使“花露水的味”掺进酒里……这股跨界融合的消费新潮流，，，，，，，不仅让传统文化和潮流文化产生了奇妙的“化学反应”，，，，，，，在消费领域也掀起了一场关于经典和流行的“头脑风暴”。。。。。。

　　这股消费新潮流，，，，，，，既满足了时尚追求，，，，，，，又凸显了文化内涵，，，，，，，和当下年轻人的消费偏好不谋而合。。。。。。有态度又实用，，，，，，，有情怀又独特，，，，，，，有质感又新潮，，，，，，，附着在潮流中的情感诉求、价值归属和群体认同，，，，，，，让这些充满创意的商品与品牌收获了大量的新生代消费群体，，，，，，，在竞争激烈的市场上成功走出一条转型升级之路。。。。。。

　　从美食饮品到服装美妆，，，，，，，从电影电视到文创周边，，，，，，，消费新潮流里总能发现老字号的新面孔。。。。。。如今，，，，，，，中国品牌的消费人群在不断增加，，，，，，，走出国门、扬帆出海的中国品牌也越来越多，，，，，，，背后依靠的正是良好的口碑、稳定的质量和创新的态度。。。。。。告别“土味”“过时”的标签，，，，，，，一件件情怀与时尚跨界融合的国产商品、一个个跟跑并跑乃至弯道超车的中国品牌应运而生，，，，，，，自然令消费者感到惊喜。。。。。。

　　纵观今天的消费潮流，，，，，，，不同的流行趋势折射出中国市场海纳百川的开放心态，，，，，，，反映着人们不断升级的消费层次。。。。。。中国品牌与来自世界各地的商品同台竞技，，，，，，，让消费者在家门口就能“货比三家”，，，，，，，收获最佳的性价比。。。。。。无论是对中国品牌的消费喜好，，，，，，，还是对进口商品的消费选择，，，，，，，消费者都是开放的中国市场的受益者。。。。。。某种程度上，，，，，，，消费既是一种经济现象，，，，，，，也有着丰富的文化内涵。。。。。。一方面，，，，，，，消费潮流是世界经济文化交流互通的结果；；；；；另一方面，，，，，，，新的消费潮流的兴起也让更多新生代消费者相信，，，，，，，增强文化自信、保持文化自觉、涵养文化内涵、挖掘文化价值，，，，，，，潮流可以土生土长，，，，，，，时尚也能风起本土。。。。。。

　　让消费新潮流成为推动中国品牌升级的契机，，，，，，，需要进一步培育和规范市场、用好文化资源。。。。。。需要看到，，，，，，，消费新潮流中的相关品牌，，，，，，，有的与世界一流品牌还存在不小差距。。。。。。比如，，，，，，，一些现象级潮牌做工粗糙、制作简陋，，，，，，，只是在包装上做一些表面功夫；；；；；有的爆款产品山寨抄袭、过度营销，，，，，，，缺乏真正的历史意蕴和文化味道。。。。。。这些现象的存在，，，，，，，影响了人们的观感。。。。。。无论对消费者还是生产者来说，，，，，，，消费潮流能否经久不衰，，，，，，，很大程度上取决于市场能否良性发展。。。。。。消费潮流既要立足本土，，，，，，，也要接轨世界。。。。。。就此而言，，，，，，，优胜劣汰的市场机制必不可少，，，，，，，行之有效的行业规范也不可或缺，，，，，，，这些理应成为推动中国品牌健康成长的基础性要素。。。。。。

　　今天，，，，，，，世界500种主要工业品中，，，，，，，中国有220多种产品产量位居全球第一，，，，，，，但还有相当一部分都处在微笑曲线的底端。。。。。。中国品牌，，，，，，，在今天正迎来新的发展机遇。。。。。。以此为契机，，，，，，，增强文化自信，，，，，，，加强品牌建设，，，，，，，发掘市场潜力，，，，，，，消费者就能拥有更多选择，，，，，，，中国品牌定能绽放更多光彩。。。。。。